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Los individuos que componen los públicos adoptan ante los medios actitudes dispares; los mensajes causan reacciones diferentes dependiendo de actitudes personales, culturales, ideológicas. Un estudio de las opiniones y actitudes de los lectores vascos sobre la prensa muestra la enorme segmentación producida por razones individuales o colectivas. Pero, lo más sorprendente es que de las respuestas sobre cómo elige, lee, valora o utiliza la prensa, lo que se obtiene es un retrato del propio público. El País Vasco es un microcosmos, un marco idóneo como objeto de estudio: un enclave de alto consumo de medios y cuya prensa ofrece tantas variables como el espectro político y social. Pues bien, pese a la homogeneidad de los medios a los que están expuestos, los lectores vascos al pronunciarse sobre la prensa retratan características que distinguen con claridad tres territorios, Alava, Guipúzcoa y Vizcaya, y su diferente idiosincrasia. ; The attitudes which individual members of the public adopt towards the media vary considerably. News stories provoke different reactions in people, depending upon their personal, cultural and ideological attitudes. A study of Basque readersí opinions of and attitudes towards the press has shown the existence of a great degree of segmentation which is due to both individual and collective differences. However, the most surprising aspect is the way in which a portrait of the public itself is obtained from readersí answers to questions about how they choose, read, appreciate or use the press. The Basque Country is a microcosm and provides the ideal setting in which to carry out a study. In the Basque Country there is a high level of media consumption and its press is as varied as its political and social spectrum. Therefore, despite the homogeneity of the media to which Basque readers are exposed, on expressing their attitudes towards the press, they portray characteristics which clearly distinguish the three Basque territories; Alava, Guipuzcoa and Vizcaya, each with its own idiosyncrasies.

Este trabajo estudia cómo la prensa transmite a la sociedad un tema de gran sensibilidad: el medio ambiente; un asunto con muchas vertientes, a menudo contradictorias. Los contenidos periodísticos están determinados por fuentes informativas. Caracterizar las que se utilizan en las noticias ambientales proporciona una radiografía de cómo sus sectores e intereses delimitan los conocimientos a los que accede la sociedad, lo que exige un análisis desde los parámetros de un periodismo de calidad. Se han escogido dos temas que cubren facetas genuinamente conservacionistas y otras de proyección económica: Doñana y la política energética, motivo de importantes movimientos sociales. ; Lan honek aztertzen du nola transmititzen duen prentsak sentikortasun handiko gai bat: ingurugiroa; ertz asko –kasu askotan kontraesankorrak– dituen kontua. Informazio-iturriek mugatu egiten dituzte informazio-edukiak. Ingurugiroari buruzko albisteetan erabilitako iturriak ezaugarritu eta zerrendatzeak eskaintzen du erradiografia bat, non ikusten baita beraren sektoreak eta interesak eragina dutela gizarteak ezagutzara duen sarbidean, eta horrek berak argi erakusten du kalitatearen parametroen araberako analisia egin behar dela ingurugiroari buruzko informazioaren gainean. Lan honetan, arlo kontserbazionista hutsak eta proiekzio ekonomikodunak biltzen dituzten gai bi hautatu dira: Doñana eta politika energetikoa; gizarte-mugimendu esanguratsuak abiarazi dituzte biek ahala biek. ; This study examines how the media communicate to society a sensitive subject: the environment; an issue with many aspects, often contradictory. News are determined by information sources. Characterize those used in environmental news provides a snapshot of how their sectors and interests define the knowledge assumed by society, which requires an analysis from the parameters of quality journalism. We have chosen two topics with important social movements: a genuinely conservationist topic, Doñana, and an economic topic, energy policy.

New technologies allow politicians to spread their messages omitting the role of mediators. In this context, the Internet has also promoted the emergence of a new actor, digital opinion leaders, who go beyond traditional politics and seek to set the public agenda. One of the main questions nowadays is whether social media, and in particular Twitter as a consolidated tool for political communication, is only used as a sounding board for their political statements, spurring the messages of populist forces. With this in mind, the main objective of this research is to explore the influence of the far-right in the public debate of political leaders on Twitter, analyzing the specific case of the Andalusian regional elections held in December 2018. These elections can be considered a political turning point, with an extreme right party winning seats in a Spanish regional election for the first time in 35 years. In this paper we analyze if Vox used a differentiated strategy via this social network compared to the candidates of the traditional parties: PSOE, PP, Ciudadanos, and Adelante Andalucía. Using content analysis on Twitter as a method, this research determines how Vox candidates worked as influencers of the digital political debate, despite being extra-parliamentary. Vox marked the agenda for the rest of the leaders, while generating great expectation among the audience.

This study employs a two pronged approach in its attempt to discover newspaper attitudes to gender by addressing both the reading public and the internal policies of newspaper publications. To this end the study analyses how gender issues are addressed, their focus on women, and the type of assignments and rank accorded to women journalists. There have been significant political and social developments regarding gender issues in recent years, including measures to ensure parity and to combat domestic violence, along with a spectacular growth in the number of female university students and women entering professions that were previously regarded as a male preserve. At the same time, newspapers have been suffering financially and struggling to maintain their readership and this has led them to concentrate on the female sector of the market. As a result, a study of local newspapers was carried out to discover how much newspaper content was dedicated to gender issues; how often women feature as the main focus of news in articles and photographs; and how often women are used as a source of information; together with the number of newspaper articles written by women in different sections of the paper, while taking into account the fact that female readership varied considerably according to the different newspapers analysed. ; Este estudio se plantea dos frentes para intentar descubrir la relación existente entre los índices de lectura femeninos y las políticas internas profesionales en la prensa. Con este fin se analiza los periódicos cómo abordan los temas de género, cómo enfocan a las mujeres, que presencia tienen las profesionales en el medio, tanto en las áreas periodísticas como en las de gestión y dirección. En los últimos años se han producido importantes cambios en las cuestiones de género que van desde la atención a la violencia contra la mujer, o el espectacular crecimiento del número de universitarias, hasta la incursión femenina en áreas profesionales antes reservadas a los hombres. Al mismo tiempo los periódicos estudian combatir la pérdida de lectores concentrándose en las posibilidades que ofrece el mercado femenino. Así pues, el estudio realizado en prensa local está orientado a descubrir cuánto contenido dedican a temas de género; con qué frecuencia son mujeres las protagonistas en las noticias, en textos y fotos, con qué frecuencia se usa a mujeres como fuentes de información, al mismo tiempo que se contabilizan las firmas de mujeres periodistas en las diferentes secciones del periódico y la proporción de mujeres directivas. Todo ello teniendo en cuenta que hay importantes diferencias en los índices de lectoras entre los distintos periódicos analizados.

Este estudio se plantea dos frentes para intentar descubrir la relación existente entre los índices de lectura femeninos y las políticas internas profesionales en la prensa. Con este fin se analiza los periódicos cómo abordan los temas de género, cómo enfocan a las mujeres, que presencia tienen las profesionales en el medio, tanto en las áreas periodísticas como en las de gestión y dirección. En los últimos años se han producido importantes cambios en las cuestiones de género que van desde la atención a la violencia contra la mujer, o el espectacular crecimiento del número de universitarias, hasta la incursión femenina en áreas profesionales antes reservadas a los hombres. Al mismo tiempo los periódicos estudian combatir la pérdida de lectores concentrándose en las posibilidades que ofrece el mercado femenino. Así pues, el estudio realizado en prensa local está orientado a descubrir cuánto contenido dedican a temas de género; con qué frecuencia son mujeres las protagonistas en las noticias, en textos y fotos, con qué frecuencia se usa a mujeres como fuentes de información, al mismo tiempo que se contabilizan las firmas de mujeres periodistas en las diferentes secciones del periódico y la proporción de mujeres directivas. Todo ello teniendo en cuenta que hay importantes diferencias en los índices de lectoras entre los distintos periódicos analizados. ; This study employs a two pronged approach in its attempt to discover newspaper attitudes to gender by addressing both the reading public and the internal policies of newspaper publications. To this end the study analyses how gender issues are addressed, their focus on women, and the type of assignments and rank accorded to women journalists. There have been significant political and social developments regarding gender issues in recent years, including measures to ensure parity and to combat domestic violence, along with a spectacular growth in the number of female university students and women entering professions that were previously regarded as a male preserve. At the same time, newspapers have been suffering financially and struggling to maintain their readership and this has led them to concentrate on the female sector of the market. As a result, a study of local newspapers was carried out to discover how much newspaper content was dedicated to gender issues; how often women feature as the main focus of news in articles and photographs; and how often women are used as a source of information; together with the number of newspaper articles written by women in different sections of the paper, while taking into account the fact that female readership varied considerably according to the different newspapers analysed.